西藏日报社发记者 孙文娟

在2019年西藏自治区两会期间，一个由《西藏日报》客户端、全媒体“中央厨房”、全媒体采编中心、多功能音视频演播室4个建设内容组成的新媒体综合中心华丽现身，推出的VR全景、视频访谈、重磅解读、独家首发等一批新媒体作品，突出移动优先战略，创新传播手段和形式，打了一场新闻报道的漂亮仗。

同样，西藏广播电视台“牦牦TV”通过活动带动直播，通过直播扩大活动影响力，先后实现“自治区两会”“林芝桃花节”“恰青赛马节”“日喀则珠峰文化节”“山南雅砻文化节”“第四届藏博会”等活动的网络直播，仅2018年就开展9个、23场次网络直播活动，点击量累计达700万余次，为媒体融合探索出了一条切实可行的发展道路，彰显了“看西藏”理念的深度融合魅力。

媒体融合是时代所向、大势所趋，更是新时代社会发展的需要。1月25日，习近平总书记主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

西藏各主要新闻单位深刻领会习近平总书记关于媒体融合发展的一系列重要指示精神，立足做大做强主流舆论，积极投身媒体融合发展，“移动优先”成为共识，“用户意识”深入人心，从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进。

目前，融报纸、杂志、电台、电视台、网站、户外屏幕、手机报、微信、微博、客户端为一体的西藏主流媒体立体传播格局已初步构建。

技术革命：

媒体融合的自我革新

“拉林高等级公路主体工程贯通”“比如虫草采挖”等直播，累计获得超过80万的点击量，《西藏日报》藏汉双语客户端初显威力，充分展现了新媒体传播优势。自2017年7月1日客户端正式上线以来，具备集中指挥、采编调度、协调联动、信息沟通等功能的全媒体“中央厨房”，有力支撑着报社一次采集、多种生成、多元传播。特别是多功能音视频演播室运用最新技术对音视频素材进行采集、编辑、加工制作，源源不断生产出让受众拍手叫好的虚拟现实、3D、H5等新媒体产品。

2018年1月18日，自治区党委常委、宣传部部长边巴扎西来到西藏日报社调研指导媒体融合工作，给予了“开局良好、趋势强劲、令人期待”的高度评价。

事实上，早在2015年7月，西藏日报社所属西藏传媒集团便上线了“快搜西藏”一端一网，集成了全区重要的新闻网站、政务网站，官方微博、政务微信，构建了西藏最全的数据库，实现方便快速的搜索查询功能。

2018年，《西藏日报》微信公众号粉丝由年初的8万增加到14万多，总阅读量1384万次，推送稿件2210条，其中阅读量10万+3条，5万+11条，1万+170多条，《重磅！冬游西藏放大招，景点全免费，交通住宿打五折……》《视频 ：泪目，你有多久没说妈妈我爱你》两条稿件被人民日报客户端转载，阅读量都在100万以上，《西藏日报》微信公众号全年8个月排名全区政务微信公众号第一名。

作为自治区党委机关报，西藏日报社主动顺应媒体技术发展趋势，在全力推进媒体融合建设中，高度重视技术升级，打造了“中央厨房”和“两微一端”，构建以技术为支撑的全媒体采编体系，通过技术引领，探索出西藏特殊区情下的新媒体发展道路，逐步从“光与电”走到了“数与网”。

2018年11月29日，原西藏电视台、西藏人民广播电台，合并组建新的西藏广播电视台。

然而融合之路并不是始于此。

几年前，原西藏人民广播电台便积极参与新兴媒体竞争，适应融媒体发展需要，自主创办了中国西藏之声网，成为西藏自治区获得国家一类新闻信息服务资质的重点新闻网站。推出的藏文、汉文两个语言文字版本的中国西藏之声网手机客户端，兼容IOS和安卓操作系统，是全球唯一具有藏汉两个语言版本集成于一体的涉藏客户端（APP）。客户端充分适应时代发展，所有内容都可以方便地分享到微信、微博等社会化媒体，目前手机客户端下载安装用户达到16万多户，每天的访问量达到60多万次，其中藏文版手机客户端访问量最高，达到每天35万多次，成为传播西藏声音的重要渠道。

原西藏电视台充分发挥自身的技术优势，坚持“台网融合、以网为主”的融合发展理念，立足西藏丰厚独特的人文和自然资源以及海量视频资源，专注于制作涉藏视频产品，不断尝试和创新新媒体传播方式方法。上线运营了官方微信平台“最心灵”，公众号最好成绩已进入中央及省级卫视微信公众号全国前五。推出了“牦牦TV”网络电视台与手机移动客户端“爱特西藏”，“互联网+”的概念与方向已成为西藏电视台转型的机遇，也成为从“跟随者”到“先行者”台网融合的必由之路。

在推进媒体融合过程中，各媒体积极研发全新的移动采编客户端，实现记者的现场采访、实时传稿，确保了新闻与现场同步。充分运用网络技术手段去改造传统媒体，用全新的互联网思维，不断利用新的媒介形态，增加自己的平台宽度和渠道广度，搭上媒体融合发展的快车。

内容为王：

媒体融合的创新发展

2105年，围绕西藏自治区成立50周年选题，中国西藏新闻网官方微博策划“五星红旗在西藏”，阅读数达25.2万人次。

《西藏日报》微信号第一时间推出的“微西藏——辉煌50年”、微刊“中央代表团的‘西藏时间’”、微视频《祝福西藏之我为西藏唱支歌》、 H5“西藏日报60年”等栏目。首发《史上最霸气的西藏照片，一定要横着看》，阅读数达10多万人次，被全国媒体广泛转载。

“快搜西藏”客户端专题总流量超过300万人次，受到自治区领导和新闻界好评。

这是在自治区成立50周年专题报道中，《西藏日报》媒体融合产品亮出的成绩单。

媒体融合，内容为本；融合发展，内容为王。

以《西藏日报》为代表区内主流媒体深刻认识到“内容为王”的重要性，西藏日报社在已建成使用“中央厨房”指挥平台基础上，成立了新媒体指挥中心和全媒体采编中心，以内容创新推动融合发展的考核机制，在新闻选题策划上下功夫，强化内容制作，努力用好西藏信息资源生产融媒体作品，用老百姓喜闻乐见的方式讲好“中国梦·西藏故事”，让各族群众爱读、爱听、爱看。

遵循内容为王的新闻规律，加强内容创新，把内容建设摆在更加突出位置，让内容和技术融合统一，积极推动全媒体融合报道出新出彩出特色。加强和改进中国西藏新闻网、《西藏日报》微信平台、“快搜西藏”客户端等新兴媒体的内容质量，在确保导向的前提下，鼓励原创，以内容优势赢得发展优势。建立新媒体集群，新的媒介发展业态使西藏日报社报道图文音频异彩纷呈，实现了全媒体报道、立体化传播。

与此同时，在其它主流媒体中，一条条结合自身发展实际的媒体融合之路也已在铺垫。

原西藏人民广播电台精心策划推出首块融媒体发展试验田——《藏家小康路》。作为首档融媒体节目打破了原有的节目制作方式，成立融媒体节目组，参与人员涵盖了台党委书记、分管副台长以及汉语广播中心、新媒体中心、新闻节目中心、藏语广播中心等全部宣传业务部门，并依托已拥有的广播、网络、微信、微博、报纸、APP等多种媒体形态形成传播矩阵，以文字、图片、声音、视频和动漫等多种呈现形式，对节目主题进行全景、立体化的呈现，增强了节目主题的广度和深度，以宣传和报道近年来西藏开展的精准脱贫工作为主要内容，“试验田”试验成功。之后《藏家小康路》推出第二期H5动漫产品《幸福生活“转”出来》，不仅在区内296家微信公众号推送，更是登上腾讯、凤凰、澎湃、一点资讯等国内一线主流网媒，5天累计点击量超过25万，受到了中央网信办、自治区网信办的高度肯定，得到了社会的认可和喜爱。

“《藏家小康路》作为首块融媒体发展试验田，在内容生产、媒体形态、呈现形式、运作流程和绩效考核等多个方面进行了大胆尝试和积极探索，并不断地在节目推进过程中积累经验、查遗补漏，为推进媒体融合工作做好充分的前期准备。”原西藏人民广播电台党委委员、副台长李朝兵说道。

融合创新：

传播好党的声音

推动党的声音进入各类用户终端，努力占领新的舆论场，是习近平总书记对我们提出的新要求、新期待。各媒体联动、积极推动媒体融合是落实习近平总书记要求的最好践行。

中国西藏新闻网和西藏商报的微博粉丝达24.4万人，《西藏日报》微信群粉丝8万多人，已超过纸质《西藏日报》（汉、藏文报）发行量。

自2015年以来，西藏自治区便大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展，高度重视舆论阵地建设，选取西藏日报社、原西藏人民广播电台、原西藏电视台等全区主流媒体作为媒体融合试点单位，试点先行，推动报网、台网融合发展。

全区各主流媒体也积极主动作为，占领舆论阵地。西藏日报社创办了“互联网+新兴媒体”，目前已拥有两个网站（中国西藏新闻网、快搜西藏网）、1个网群（西藏74个县区政府网群）、 2个手机客户端、13个微信公众帐号、2个微博、2个手机报，形成了“网、端、屏”等于一体的新媒体矩阵。包括《西藏日报》客户端的各类新媒体作为“移动新媒体领域自治区党委、政府权威信息发布平台”是《西藏日报》品牌和内容的延伸，已成为移动互联网领域自治区党委、政府的主流舆论阵地。《西藏日报》、西藏发布、“快搜西藏”等双微一端呈现了快速发展的良好态势，初步形成了针对广大党员干部、青少年学生、农牧民群众等为主体的分众化传播体系。

在中央网信办的大力支持下，西藏已建成运营“互联网信息管控指挥中心”技术平台，这个平台可覆盖境内外所有涉藏网站，大大提高了对有害信息的发现力、处置力。

“明者因时而变，知者随事而制”。近年来，全区各主流媒体坚持内容建设为根本、先进技术为支撑、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础，在探索正能量传播规律、提升正能量传播能力上采取了一系列行之有效的措施。

提升网评质量，在境外主流网站上主动发声，力争掌握舆论斗争的主动权、话语权；大力建设“双微一端”，全业态传播正能量；加快新媒体建设步伐，推进传统媒体向新媒体的融合，不断为改革发展弘扬社会正能量，引领思想舆论先声。

将新媒体业务作为西藏对外宣传的重要载体和平台，把党和政府的声音、中央治藏方略和自治区党委政府的工作部署紧密相连，努力打造传递党的声音的正能量权威新媒体产品，努力引导涉藏舆论，牢牢掌握涉藏舆论的主动权和主导权。

全区各媒体已经充分认识到互联网成为舆论斗争的主战场，也是争夺人心的主阵地，正在结合边疆少数民族地区特点，坚持讲政治顾大局，按照“党管媒体”的思路，做好新媒体业务。正在推动媒体融合发展，努力向新兴传播领域拓展，用主流声音引领网络舆论，更好地维护意识形态安全和执政安全。

（责编： 陈濛濛）

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